在线营销将成企业推广首选渠道

2009年05月13日01:19 　 北京商报　 金朝力

哈佛商学院的资深教授与前任副主任、WPP集团全球数字业务CEO、阳狮集团的董事合伙人、奥美亚太区的首席执行官、FACEBOOK刚刚卸任的全球业务发展总监……从5月20日起，这些在全球数字营销领域声名显赫、成就非凡的顶尖人物，将陆续来华参加"腾讯智慧·2009高效在线营销峰会"访问交流并发布主题演讲。

在全球经济危机蔓延的背景下，改进营销对企业来说尤为重要，而2009年腾讯智慧峰会的意义也显得格外不同。面对经济衰退压力，许多企业选择了紧缩甚至放弃营销投入。然而，被动消极的做法果真是渡过危机的惟一选择吗？有没有更具主动创意的思路帮助大家尽快走出困境、化危为机呢？

"危机时刻最需要营销智慧的支撑。"腾讯公司网络媒体执行副总裁刘胜义表示，今年腾讯智慧峰会的主题就是如何利用在线营销的智慧来应对经济危机的挑战。曾任哈佛商学院副主任的著名营销学者John Quelch也认为，简单地切割营销投入不是好的做法。有智慧的企业在困境中应以创新的思维与手段，强化与消费者的联系。

据介绍，从去年下半年起，腾讯的营销团队就开始全面深入研究金融危机可能给品牌企业及消费者的行为模式与价值观念造成的冲击与影响，而网络媒体也开始被市场所认可。"基于这些洞察与分析，在线营销恰恰是能同时化解消费者与品牌广告主的潜在忧虑，并同时满足他们在新的价值观念下的行为需求的最佳营销平台。"刘胜义说。

峰会北京站的主讲嘉宾、全球营销巨头WPP数字业务的掌门人Mark Read对互联网当前的作用也表示了高度的赞同："市场营销人员会被网络营销的可测量性、快速响应性和更快的市场推广速度所吸引，并且这些因素在经济衰退期会显得更有价值--这些优势可能会加速向网络广告的转移，使得网络媒体在走出经济衰退中处于一个更重要的位置。"

由于在线营销本身也在经历一个技术与模式不断创新的演变过程，在5月21日开幕的峰会北京站以及随后的上海与广州两站中，全球营销与互联网界的精英人物，将与来自央视国际、惠普、宝马、宝洁等多家知名传媒与企业的领导人物一起，就全球化视野下的在线营销趋势、不确定的营销环境下广告主洞察、经济危机下的数字营销解决之道，以及SNS营销、内容营销、精准营销等一系列当今在线营销的前沿实务问题进行深入探讨。